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GSK : ravalement de façade ou changement de paradigme

dimanche 23 novembre 2014, par Rédaction GRAS

La nouvelle a fait le buzz dans les médias spécialisés : le laboratoire GSK s’est décidé à revoir de fond en comble sa politique de marketing. Le géant britannique a ainsi annoncé à la mi-décembre (voir notamment l’article de Katie Thomas dans le New York Times) la mise en place de nouvelles règles de bonnes pratiques prévoyant notamment la suppression de méthodes très controversées telles que la rémunération (directe ou indirecte) de médecins pour la promotion de ses produits (lors de conférences, par exemple) ou la rémunération variable de ses délégués médicaux en fonction des taux de prescription des médecins qu’ils visitent.

Il y a quelques mois, GSK s’était déjà démarqué du reste du secteur en annonçant sa décision de rallier la campagne All Trials et de soutenir l’appel de celle-ci en faveur de l’enregistrement des essais cliniques et de la publication des résultats et rapports d’essais cliniques.

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